瞄准Z世代 成都大悦城第五届城市青年节“释放鸭力 活出自我”

成都2021年8月28日 /美通社/ — 8月6日,成都大悦城第五届城市青年节正式启幕,以“释放鸭力 活出自我”为主题,联合国创顶流IP小刘鸭,在一个多月的时间里,落地“小刘鸭意思一下健身房”成都首展、城市青年主题分享沙龙等多种青年潮玩活动,宣扬青年自我态度,激活青年消费市场,为城市青年解锁更多潮玩购物新体验。

西南青年引力场

国创IP与Z世代同频共振

成长于信息化浪潮中的Z世代,一直深受多元文化的熏陶,性格独特极富个性,在中华文化复兴及国家崛起的大背景下,他们对国家和民族的认同感与日俱增,有极强的国潮文化自信并热衷于社交传播,愿意为兴趣买单,消费行为上更加“悦己”,落地到具体领域,二次元、国风尤受Z世代青睐。成都大悦城在洞悉青年文化脉搏的基础上,将第五届城市青年节的主题设定为“释放鸭力 活出自我”,契合当代青年个性需求,联动国创顶流IP—小刘鸭,引进“小刘鸭意思一下健身房”成都首展,打造10大高颜值、重体验的逗趣场景,伴随6米高小刘鸭气模空降潮汐广场,也让成都大悦城快速成为成都暑期新晋打卡点。

YYDS、躺平、想吃怕胖…小刘鸭的人物设定与Z世代的典型性格特质高度契合,借助小刘鸭IP形象,成都大悦城进一步建立起与青年群体的情感连接,实现与年轻一代同频共振,同时也全新演绎了城市青年节原创IP的文化内涵,实现IP与商业的相互赋能,将成都大悦城打造成一个有号召力、有温度的潮玩社交场。

成都大悦城第五届城市青年节活动现场
成都大悦城第五届城市青年节活动现场

作为每届城市青年节的标志性活动 — “城市青年说”,通过青年KOL现场多方位全视角输出城市安逸青年生活态度,延续和沉淀成都大悦城城市青年文化理念。本次“城市青年说”邀请到了夯丸文化创始人方梓熙、MAXiDEA至点创意CEO刘燃等不同行业的缔造者与推进者,一同探索当代安逸青年的多重定义,碰撞出多元的青年思维火花,引发青年精神共鸣。

成都大悦城第五届城市青年节 -- “城市青年说”
成都大悦城第五届城市青年节 — “城市青年说”

此外,本次城市青年节也瞄准青年圈层的购物需求,推出2档暑期超值套票、品质餐饮199返50、七夕好礼满千返百、开学季潮品499返50等全业态多品类的营销活动,其中七夕档期直接带动客流突破10万,销售946.1万,成功实现转化。

深化青年潮玩空间

潮流品牌迭代升级

聚焦6年升级,成都大悦城围绕“AAA潮玩购物公园”定位,深化“青年潮玩空间”,打造青年消费社交场,不断引进时下超人气品牌,带动客群年轻、消费能力、时尚潮玩属性持续提升。今年上半年,成都大悦城LANCOME精品店开业就深受青年消费者的喜爱。而在餐饮业态的焕新上,也更加倾向于青年客群消费偏好—落地了蓝蛙(城西首店)、杨记隆府(成都首店)等一系列首店、网红店,整体推动成都大悦城的品质餐饮迭代升级。

LANCOME精品店入驻成都大悦城
LANCOME精品店入驻成都大悦城

此外,Seesaw(西南首店)、眉毛的修养等潮玩品牌也最大程度丰富了青年群体的个性消费需求。下半年,成都大悦城还将不断对品牌组合进行时尚化升级,随着纪梵希、香奈儿、迪奥、pola等多家高化的亮相,稻香(西南首店)、哲平鳗满(成都旗舰店) Smiley(西南首店)、麻六记(西南首店),将进一步助推成都大悦城迈向品质时尚的西南区域头部商业标杆。

与青年人同频共生,是成都大悦城“城市青年节”不变的核心内涵。自2017年活动首次亮相以来,每一届的“城市青年节”持续构建“青年引力场”,让成都大悦城成为真正意义上的西南青年潮玩聚集地。未来,成都大悦城将深化演绎商业与青年文化的共振、城市与青年的共生,为青年消费者带来更聚焦、更前瞻的多元潮玩购物新体验。

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