自然堂京东超级品牌日溯源公益 打造万里巡游沉浸式直播

上海2021年9月1日 /美通社/ — 自然堂20周年之际,首次携手京东平台第一IP — 京东超级品牌日,联合持续五年的自然堂种草喜马拉雅项目,满载希望向美而行,开启了今年的溯源之旅。自然堂邀请自然堂公益合伙人、人气明星翟潇闻为种草喜马拉雅公益助力,打造“4000公里美力巡游”三站沉浸式直播,更有明星大咖主播流量加持、人气藏族网红直播矩阵,带来喜马拉雅美力好物 — 自然堂唐卡非遗传人定制款冰肌水在京东首发。活动号召年轻消费者共同见证自然万物的美好生命力,助力种草公益,一起“美力生长”自然堂斩获京东美妆当日成交NO.1活动总曝光3.3亿,店铺销售同比增长1500%,粉丝增长82w,会员增长58w。

自然堂京东超级品牌日
自然堂京东超级品牌日

4000公里美力巡游溯源直播 自然堂集结百家媒体明星大咖主播助力公益

自然堂以“在路上”为主题,携手京东超级品牌日发起从上海到西藏的4000公里美力巡游”,在西藏鲁朗、林芝和终点站日喀则打造沉浸式溯源直播秀。自然堂成功创新三站式品牌自播间溯源直播秀、明星大咖直播间流量引爆、人气藏族网红直播联动、人民日报APP权威媒体直播助阵的跨平台直播矩阵。在鲁朗植物园直播中,主播带消费者了解了生长在喜马拉雅高原的珍稀植物,展现自然堂产品原料取自天然植物的自然主义品牌理念;而在林芝工厂的直播中,主播带消费者了解了自然堂品牌源头的数字化生产线以及品牌强大的科研实力。在27日爆发日当天,自然堂种草喜马拉雅见证仪式在日喀则举行,自然堂携手中华环境保护基金会和千万消费者历经五年的努力,在海拔4000米的公益草场上,播撒下“希望的种子”,将荒漠变为绿洲,刻下大写的“中国希望”和“中国意义”,除了在京东品牌自播间火热直播,还有人民日报app全程直播造势。当天,公益合伙人翟潇闻空降京东品牌直播间,不但分享了他初次参与种草公益的感受,还为消费者深度种草唐卡非遗传人定制款冰肌水,号召广大年轻消费者积极投入到种草公益中。

同时,自然堂深度合作明星和头部达人直播间,在曹颖、大利、娄艺潇、舒畅、涂磊等顶流主播直播间发力,收获喜人战绩,更有超40位人气藏族网红抖音直播造势, 实现全域氛围种草,引爆声量。自然堂唐卡非遗传人定制款冰肌水和自然堂冰川水水光面膜50片等爆款产品在直播间爆卖。整个活动自然堂最终斩获京东站内面膜、面霜、套装/礼盒等多个品类销量第一

除了在直播矩阵上的突破,本次自然堂京东超级品牌日实现了站内外联动,多元玩法让消费者耳目一新。27日零点,京东站内上线“超级摇一摇”互动,助力种草喜马拉雅公益。自然堂还布局百家媒体矩阵以及KOL自媒体种草,以人群全覆盖的方式扩散传播声量。人民日报权威媒体、抖音、腾讯、百度、今日头条等百家主流媒体PR传播及开屏加持,强势引流京东站内,共同引爆自然堂京东超级品牌日活动站内外总曝光3.3亿。

自然堂京东超级品牌日直播
自然堂京东超级品牌日直播

自然堂第五季种草喜马拉雅 溯源之旅不忘初心

8月27日,自然堂种草喜马拉雅公益一行来到了西藏日喀则,见证拉孜县100万平方米绿麦草的勃勃生机,共同助力喜马拉雅当地的生态环保,推动乡村生态振兴,并通过直播的形式,号召更多的人加入种草喜马拉雅公益行动,守护雪域高原生态环境。

在本次见证仪式中,中华环境保护基金会徐光理事长、中华环境保护基金会房志副秘书长、中华环境保护基金会李承峰主任;西藏自治区生态环境厅李雪副厅长、西藏日喀则市环保局颜世军副局长、西藏日喀则拉孜县委副书记、县长索旦、西藏日喀则市拉孜县委谭铭常务副书记、西藏日喀则市拉孜县委常委、政府副县长谈宁、西藏高原草业工程技术研究中心李勇生;雪堆白文化教育集团宋明董事长,伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲博士,以及中新社、央广网、第一财经、新浪公益、公益时报的媒体共同来到现场,回顾此次溯源之旅的心路历程,见证种草公益项目对当地环境和乡村振兴的作用。

“这片古老而神奇的雪域高原,从黑暗走向光明,从落后走向进步,从贫穷走向富裕,从专制走向民主,从封建走向开放,创造了‘短短几十年,跨越上千年’的人间奇迹,发生了翻天覆地的巨大变化。这一切,得益于党的领导,得益于国家对西藏的特殊政策,得益于全国各省市的对口援建,得益于像中华环境保护基金会这样的国家5A级社会组织和像伽蓝集团这样的爱心企业和社会各界人士的关爱和奉献。”在见证仪式上,西藏自治区生态环境厅副厅长李雪对每一位为西藏稳定、发展、生态、强边四件大事给予的关怀和支持的社会各界人士表示衷心的感谢。

西藏日喀则拉孜县委副书记县长索旦表示,中央第六次西藏工作座谈会以来党中央站在中华民族永续发展的战略高度,将西藏作为国家重要的生态安全屏障,把西藏生态文明建设摆在党和国家全局的突出位置,为西藏生态环境保护工作指明了前进方向,提供了根本遵循;而自然堂喜马拉雅环保公益基金在西藏开展的种草喜马拉雅公益活动,既体现了自然堂的生态环境保护意识,也彰显了自然堂企业的社会责任。

作为本次自然堂公益项目的跨界合作伙伴,雪堆白文化教育集团宋明董事长在见证仪式的活动现场被授予公益合伙人的称号。雪堆白从明代起就代表着西藏地区手工艺最高水平的机构,这次和自然堂合作推出了唐卡非遗传人定制款冰肌水,雪堆白文化教育集团宋明董事长也在直播现场与大家一谈唐卡冰肌水背后的故事,见证种草公益项目所带来的积极作用。

自然堂从2016年开始,携手中华环境保护基金会,成立“自然堂喜马拉雅环保公益基金”,致力于喜马拉雅冰川、珍稀植物和动物、独特文化的保护,并通过各种形式将喜马拉雅美好和丰富多彩的生命力展现于世界,至今,自然堂已累计向中华环保基金会捐款2000万元。

2021自然堂种草喜马拉雅公益活动
2021自然堂种草喜马拉雅公益活动

初心不改,公益延续。截至今年,自然堂#种草喜马拉雅#公益行动已在西藏日喀则种下366万平米的绿麦草,为当地牧民提供了丰富牧草资源,也为推动乡村振兴贡献了一份力量。在中国已全面建成了小康社会的基础上,自然堂公益项目为响应“实现共同富裕”贡献自己的一份力量,践行符合企业社会责任要求的“第三次分配”,通过“生态+扶贫”的公益模式,为喜马拉雅当地的生态环境和人民生活带来了积极的影响。本次自然堂首次携手京东超级品牌日,通过自然堂种草喜马拉雅公益项目,创新“4000公里美力巡游”的沉浸式溯源之旅,集结自然堂公益合伙人、明星大咖主播等直播矩阵,是自然堂与京东合作的里程碑。从品牌公益理念的传递、到沉浸式的溯源直播体验、再到多元化的站内外玩法,自然堂超级品牌日实现了品牌、消费者与平台的多方共赢。

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